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小家电“退热”预警 未雨绸缪下沉市场或是良机

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这篇文章来自中国家电网

在刚刚结束的双11劈手节上,小家电再次成为最耀眼的明星。 据苏宁家电发布的一系列战报数据显示,截至11月11日12: 00,GMV对苏宁家电在线的点击率同比增长165%,其中最受欢迎的品牌分别是美的、苏泊尔、戴森、飞利浦和久仰。

自去年以来,当每个人的电都很冷时,小型家用电器就像一股干净的水流,这与潮流背道而驰 根据中国益康的数据,2019年前三个季度小电力零售增速由环保和个人防护小电力引领,具体表现为电风扇同比增长23.1%,发品同比增长21.7%,熨衣机同比增长20.3%,剃须刀同比增长19.7%,除湿机同比增长15.3%,除湿机同比增长12.3%

事实上,早在2018年,小型家电行业的规模就超过了2000亿元。 甚至洗碗机、电动牙刷和清扫机器人等新兴类别也是推动2019年上半年家用电器增长的主要力量 针对小型家用电器企业的数据也在上升。

今年前三个季度,苏泊尔的总收入为149亿英镑,同比增长11.2%,其母公司净利润为12.5亿英镑,同比增长13%。久阳公司实现营业收入62.55亿元,同比增长15.02%,母公司净利润6.18亿元,同比增长8.54%。此外,还有贝尔电气,营业收入17.2亿元,同比增长30.56%。上市公司股东净利润1.68亿元,同比增长40.52%。

至于小家电的繁荣,业内有人认为质量升级主要依赖于高端市场,高端市场是促销的主要推动力。 以九阳为例。去年底,久仰以“黑色科技”为基础,推出免洗手破壁机、蒸汽电饭煲等新产品,继续开发破壁机、IH智能电饭煲等一系列精品,从而实现收入和利润的双重增长。 还有众所周知的戴森。彭博报道称,从利润的角度来看,亚洲市场已经将公司总利润的50%贡献给了戴森。毫无疑问,中国市场贡献最大。

虽然市场繁荣,但第三季度的数据对小型家用电器造成了打击。甚至一些传统的小家电领域的细分市场,如豆浆机、榨汁机、电磁炉等。增长动力有限,并呈下降趋势。

中国怡康的数据显示,小型家电市场主要核心类别的零售额同比下降不到10%,但零售额增长依然强劲。 一些分析师指出,小家电市场零售额下降主要是由于产品平均价格下降,这将是小家电市场“退烧”的一个大信号。

奥维云的数据也给出了同样的答案。2019年,除豆浆机外,H1小家电市场其他类别的平均价格同期下降。其中,电饭煲的平均价格下降了7.9%,电压力锅下降了9.2%,电水壶下降了3.9%,而烹饪机等高端类别的平均价格下降了40.4%,几乎是2018年同期价格的一半

业内人士对此做了解释,指出2019年小家电显示出消费理性的回归。消费者要求好的产品和物有所值的同时,有明显的退热趋势。

未雨绸缪。面对“退烧”的警告,小型家用电器应该探索新的增长机会,而这个机会可能会在之前沉入市场。

《2019年上半年中国家电市场报告》显示,2019年上半年,中国家电网上购物零售额不到20%来自村级市场,但增速达到96%,远远高于2019年上半年中国家电网上购物市场19%的增速

来自一些电子商务平台的数据也是好兆头。阿里巴巴在2019年第一季度增加了1.02亿活跃消费者,其中77%来自村级市场。 截至2019年6月底,京东家电乡镇专卖店数量从2016年同期的11家增加到10,000多家,京东帮助服务店从1,500家增加到近3,000家。

对于上述戴森产品,阿里数据显示,戴森中国93.9%的买家是高消费水平的人,77.5%的买家居住在上海、北京、大连等一线和二线城市。 但现在,咨询公司先知(Platinum Hui)市场调查数据显示,借助电子商务,戴森在下沉市场的业务增长在2019年达到118%,而一线城市的贡献仅占21%

苏宁的数据也指向同样的答案。数据显示,与上半年相比,2018年下半年,电动牙刷、洗碗机和清扫机器人在县市市场的销量分别增长了35.1%、496.8%和313%。在低迷的市场中,Dyson系列产品在下半年的销量比上半年增长了152.32%。

这表明下沉市场的消费升级已经开始萌芽和增长,这可能是小型家电未来增长的驱动力。