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从康利1.53亿天价合同看NBA专业赛事产业价值

北京时间7月2日,据透露,美国篮球协会孟菲斯灰熊队已经与控球后卫迈克尔康利签署了一份新的5年1.53亿美元的合同 这份巨额合同立即引发了所有球迷、媒体和联盟内部人士的讨论,不仅因为1.53亿英镑是联盟历史上最大的合同总额,还因为康利甚至还没有被选为联盟全明星。 换句话说,一名非联赛顶级球员赢得了历史上最大的合同。

康利的合同只是今年夏天NBA疯狂休赛期的缩影。 除了康利,一度罕见的1亿元合同频频出现:多伦多猛龙队的德玛尔德洛赞(demar derozan)在5年内有1.39亿元,华盛顿奇才队的比尔在5年内有1.28亿元,底特律活塞队的德拉蒙德在5年内有1.3亿元,黄蜂队的巴图姆在5年内有1.2亿元 自7月2日美国职业篮球联赛自由球员市场开放以来,不仅诞生了一批“亿元先生”,而且几乎所有的自由球员合同都大大增加了。 据统计,仅在7月2日,整个联盟就签下了价值17.35亿美元的合同,达成协议的28名球员中有21名获得了每年价值1000多万美元的合同。

这无疑是NBA历史上最疯狂的夏天。到底是什么导致了如此大的开销?

薪资上限飙升,允许美国职业篮球联赛球队自由支出

美国职业篮球联赛不同于欧洲职业足球联赛,它是一个高度商业化的整体,没有晋升和降级制度。 为了保持内部生态平衡,也就是说,为了让不太富裕的球队生存下来空,NBA引入了许多措施,其中之一就是薪资上限。

工资帽是一个美国职业篮球队可以花在球员工资上的总额。它与前一年整个联盟的总收入挂钩。具体的计算方法是将前一年总收入的48%加到联盟30支球队的平均水平上。 美国职业篮球联赛的薪金上限是一个软薪金上限,这意味着球队的总薪金可以超过这个数额,但它需要支付昂贵的奢侈品税。

在2015-2016赛季,联盟设定的薪资上限为7000万美元。 然而,随着美国职业篮球联赛与印尼电信和ESPN达成一项新的为期9年、价值240亿美元的高空广播协议,联盟每年将获得26.6亿美元的广播收入。 这份合同是前一份的2.86倍。 结果,不断飙升的广播收入推高了美国职业篮球联赛球队的薪资上限。

在2016-2017赛季,薪资上限将达到9400万美元,比上季度增长30%以上。 下个季度,工资上限将达到1.07亿美元。 这使得以前被工资上限束缚的NBA老板们,像野马一样,挥舞着支票簿,给球员们提供丰厚的合同。

美国职业篮球联赛的商业成功让球员的工资具有竞争力

美国职业篮球联赛的球员变得富有并不是新闻。在今年夏天疯狂加薪之前,他们是收入金字塔顶端的人。 他们购买豪宅、豪华车,甚至私人飞机。他们经常在夜总会里花钱看八卦新闻。 球员的财富自然受益于整个联盟的收入。

NBA不是北美四大职业体育联盟中最受关注和欢迎的,但却是其中最富有的。 作为最彻底商业化和最成功的联盟,NBA的商业价值来自以下因素:“与植根于北美的其他三大体育联盟MLB、美国国家橄榄球联盟和美国曲棍球联盟不同,美国篮球协会一直遵循国际路线。 以中国为例。1989年,当时的美国篮球协会委员大卫斯特恩第一次把美国篮球协会带到中国,免费提供内容和信号。 这为中国篮球联赛的发展奠定了坚实的基础。 后来,随着姚明进入联盟,NBA成为中国最受欢迎的体育赛事之一,带来的好处仅次于北美市场。

高度市场化的美国职业篮球联赛有句谚语:生意就是生意 事实是,所有的NBA转会、合同和人事变动都是生意。 也有人认为美国职业篮球联赛只是一场表演。是联赛控制了比赛,给球迷带来了他们想看的东西。 不管这些观点是真是假,美国职业篮球联赛总是跟随市场的变化,按照市场规律运作和发展。

对联盟来说,竞争和球员是成功的造星运动的核心价值观。几代美国职业篮球协会主席都很清楚明星对联盟的商业价值。 从20世纪80年代的魔术和伯德,后来的乔丹,到科比和詹姆斯,联盟从未停止过它的造星计划。 然而,事实证明,培训明星确实“物有所值” 以詹姆斯为例。他的克利夫兰骑士队位于一个小城市。克利夫兰骑士队的老板在2005年购买时只花了3.75亿美元。现在克利夫兰骑士队的市值已经达到10亿美元。 据估计,詹姆斯每年能为克利夫兰带来5亿美元

延伸产品链美国篮球协会的产品早已超越篮球运动本身。它是产品链的无限延伸 从广播、门票、电影、训练营、视频游戏到运动服、体育用品、纪念品、明星卡、出版物等在授权商店出售,美国篮球协会的商品几乎涵盖了生活的方方面面。 通过这种方式获得收入的同时,联盟也极大地提升了自己的品牌和价值。

NBA在烧钱,哥伦比亚广播公司呢?

当美国职篮老板们陷入疯狂的“军备竞赛”时,远在大洋彼岸的中国球迷可能会想到他们自己的美国职篮联赛 虽然美国职业篮球联赛的标准更高,明星也更多,但国内球迷对扎根于本土的美国职业篮球联赛自然有着完全不同的感受。

但是目前,类似NBA的自由球员高价签约和转会的新闻基本不可能在CBA联赛出现。因为CBA还没有建立起一套有效和科学的球员薪资、签约和转会体系。球员工资不透明、转会不自由已经成了阻碍CBA联赛进一步发展的桎梏。

其根本原因或许是NBA是一个整体的商业联盟,而CBA是由中国篮协所主办的篮球联赛,中国篮协既是管理者又是经营者。在中国足球已经实现管办分离后,或许中国篮球也需要更加市场和自由的成长环境。

尽管有人认为孟菲斯灰熊队给康利的5年1.53亿是溢价合同,但是越来越高的球员薪资是NBA商业成功的必然结果,从联盟的发展上来看不失为一种进步。

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